CHEF DE PRODUIT VPC: FICHE MÉTIER

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CHEF DE PRODUIT VPC: FICHE MÉTIER


Autres appellations chef de produit recrutement, chef de produit fidélisation, chef de produit marketing direct, chef de produit catalogue, chef de produit.


Quel est le rôle du chef de produit VPC?


Le chef de produit VPC est chargé de procéder au lancement et/ou à la gestion des campagnes de recrutement et/ou de fidélisation de clients pour une ou plusieurs gammes de produits et/ou de collections.


Rattachement hiérarchique


Le chef de produit VPC est rattaché hiérarchiquement au

1. Directeur marketing direct
2. Directeur-marketing
3. chef de groupe.

Description du poste de chef de produit VPC 

Quelles sont les activités principales du chef de produit VPC?

Le chef de produit VPC éffectue

• L'étude de l'offre produits et de l'environnement concurrentiel

Il réalise des études qualitatives et quantitatives permettant de positionner l'offre de l'entreprise au sein de son environnement concurrentiel (ces études peuvent dans certains cas être confiées à un chargé d'études spécialisé ou traitées par une structure externe).

• La réalisation de tests permettant de définir l'opportunité et les conditions de lancement d'une nouvelle offre

Il définit et met en œuvre de nombreux tests permettant d'évaluer l'opportunité de lancer une offre produit, d'évaluer la cible consommateurs potentielle et de cerner l'efficacité de la publicité réalisée autour d'un produit (catalogues, encarts publicitaires, dépliants...).

• La réalisation des campagnes de recrutement et/ou de fidélisation et/ou du catalogue permettant de porter l'offre produit.

1. Il consulte des agences de publicité pour la réalisation du matériel publicitaire: dépliants plaquettes, catalogues, etc.
2. Il conçoit et programme des campagnes de publicité.
3. Il choisit les primes et autres outils promotionnels.
4. Il analyse les résultats obtenus lors des campagnes de tests et de lancement (taux de recrutement, taux de fidélisation, etc.).
5. Il gère l'ensemble du cycle de vie du produit: relance de la collection en fin de vie, préconisation visant à stopper une collection, enlever un produit du catalogue, etc.
6. Il suit administrativement et budgétairement les campagnes.

Quelles sont les activités éventuelles du chef de produit VPC?

Le chef de produit VPC est éventuellement

1. Responsable du "pricing" c'est à dire de l'ajustement du prix du produit tout au long de son cycle de vie.
2. Responsable de l'achat des espaces dans les différents médias (en particulier presse magazine, télévision).
3. Associé aux projets de ventes en ligne de produits (commerce électronique).

Le Profil de chef de produit VPC

• Diplômes

1. Ecole supérieure de commerce avec une spécialisation marketing.
2. DESS marketing, gestion ou économie.

• Europe

1. Ensae, Ensai, Genes (Groupe national des écoles d'économie et de statistiques), Cnam, Inra.
2. DESS statistiques et économétrie à Toulouse, Jussieu, Marne-la-Vallée, etc.
3. DEA stochastique et statistiques (Orsay, etc.).

• Expérience professionnelle

Ce poste peut être proposé à des débutants; il s'adresse également à des cadres disposant de un (1) à cinq (5) ans d'expérience.

• Compétence

1. Bonne culture marketing: maîtrise du mix marketing.
2. Connaissance de la chaîne graphique; maîtrise des principes de base pour la fabrication des imprimés publicitaires.
3. Bonne maîtrise des outils informatiques (en particulier les tableurs) et statistiques (Spad, SPSS, SAS, etc.), les incontournables (excel et PowerPoint), les plus spécifiques (Infact Nielsen, Cosi, Sphynx, Statistica, Systat, Business Object, etc.).
4. Capacité à faire parler les chiffres et à les exploiter.
5. Affinités avec le produit et connaissance de l'environnement concurrentiel.

Evolution professionnelle


Le chef de produit VPC, peut devenir, 

1. Chef de produit,
2. Chef de groupe
3. Consultant (au sein d'une agence de marketing direct)
4. Responsable marketing opérationnel.

                                                                                                         Source: Apec