DIRECTEUR MARKETING: FICHE MÉTIER

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Autres appellations: Responsable marketing

Quel est le rôle du directeur marketing?

Le directeur marketing est chargé de la conception, de la mise en œuvre et de l'animation de la politique marketing de l'entreprise en cohérence avec la stratégie générale de l'entreprise. 
NB: le directeur marketing fait le plus souvent partie du comité de direction de l'entreprise.

Quel est le rattachement hiérarchique de ce poste?

Le Directeur marketing est hiérarchiquement rattaché au

1. Directeur général
2. Directeur-commercial  (beaucoup plus rarement)

Campagnes CPM

Description du poste de directeur marketing

Quelles sont les activités principales d'un directeur marketing?

Le directeur marketing est chargé de 

• Définir le plan marketing et de décliner les moyens et objectifs par service et département placés sous sa responsabilité

1. Définir les objectifs du département études, définir le plan d'études pour l'année à venir, définir le budget en association avec le directeur des études marketing, répartir entre études qualitatives et quantitatives;
2. Définir le mix produit, participer au choix de lancement des produits, définir la stratégie de lancement;
3. Définir et lancer la ou les marques;
4. mettre en place les principes de consultation des prestataires extérieurs, définir la répartition entre internationalisation et externalisation;
5. valider la stratégie de marketing opérationnel (action de marketing relationnel, trade marketing, appui des forces commerciales, etc.).
6. Définir le budget et suivre sa réalisation.

• Encadrer les équipes de la Direction marketing

1. Recruter les collaborateurs.
2. Animer les équipes
3. Organiser le département en services et mettre en place des niveaux n-1.

• Superviser les chantiers lancés

1. Intervenir ponctuellement en interface avec les autres grandes directions de l'entreprise.
2. Animer des comités de pilotage ou de suivi des grands projets marketing.

Quelles sont les activités éventuelles du directeur marketing?

Le directeur marketing peut de façon occasionnelle

• Faire une consultation directe des prestataires

1. Il garde parfois la main sur certain nombres d'activités opérationnelles qui lui paraissent essentielles. Ainsi, il peut mener personnellement tout ou partie de la consultation des prestataires qui interviennent pour le compte de l'entreprise (agences de publicité, agences de marketing relationnel, agences de relations presse, etc).

• Élaborer des études stratégiques

1. Il peut choisir également de mener personnellement ou de suivre directement la réalisation d'études stratégiques, notamment de nature qualitative. Il est souvent consulté directement par la direction générale pour avis sur un choix stratégique.

Campagnes CPM

Quel type de profil est recherché pour le poste de directeur marketing?

• Diplômes

1. Grande école de commerce (HEC, ESCP, Essec, etc.) avec de préférence une spécialisation marketing,
2. Maîtrise, DESS en gestion ou marketing, etc.
3. Ecole d'ingénieurs.

• Expérience professionnelle

Ce poste est destiné aux cadres expérimentés disposant d'au moins cinq (5) années d'expérience professionnelle (dans différents domaines marketing).

• Compétences exigées

1. Large compétence marketing: sans être un expert de toutes les disciplines, le directeur marketing doit posséder une bonne connaissance et la pratique du marketing études, du marketing produit, des stratégies de marque et du marketing opérationnel.
2. Bonne connaissance du secteur d'activités et du process de production du bien ou service.
3. Bonne culture financière, afin de prendre en main la réalisation de son budget et de favoriser le dialogue avec la direction financière.
4. Bonne connaissance de l'environnement des prestataires et de leurs modes de consultation ( compétitions, appels d'offres).

                                                                                                                Source: Apec

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